Propaganda machista e violenta: Anúncio publicado em
29 de abril no jornal Tribuna do Norte
Ematomas, arranhões, esparadrapos tampando feridas... O rosto de uma mulher espancada, o rosto de milhares, milhões de brasileiras que todo dia, nos seus próprios lares, sofrem a mais covarde forma de violência: a doméstica.
Mas este rosto não é a foto de uma matéria de jornal sobre violência contra a mulher. É a propaganda de uma concessionária de carros de Natal (RN), a Via Costeira, produzida pela agência de publicidade Lumina e publicada na edição de 29 de abril do jornal Tribuna do Norte, um dos dois diários de maior difusão no Rio Grande do Norte. A logomarca que aparece no anúncio é a da Wolkswagen, multinacional alemã da qual a Via Costeira é concessionária. A propaganda mostra este rosto de mulher espancada com a chamada: "Mecânica, funilaria e pintura Via Costeira. Tá na cara que precisa".
Mais uma vez, a mulher é coisificada para produzir lucro, através da sua comparação com a carroceria de um carro. Além disso, a alusão à violência doméstica não é apenas de um horrível mau gosto: é um desrespeito, um insulto, um ultraje à dignidade de todas as pessoas de sexo feminino, aliás, de todas as pessoas com consciência. Para quem viveu ou vive na própria pele, todo dia, esta barbárie, uma propaganda como esta não é só uma ofensa: é uma lâmina que abre feridas impossíveis de cicatrizar.
A violência banalizada, reduzida a mera questão "estética", e a coisificação da mulher, mais uma vez, são utilizados como veículo de produção de lucro. Pelo visto, este último - na ótica da agência de publicidade que fez o anúncio, da concessionária que o aprovou e dele se beneficiou e do jornal que o publicou - tem prioridade sobre a dignidade da mulher e da pessoa humana.
Na tarde do próprio dia 29 de abril, uma comissão da Rede Estadual de Direitos Humanos do Rio Grande do Norte composta por Roberto Monte (Presidente do Conselho Estadual de Direitos Humanos), Elizabeth Nasser (Coordenadora do Fórum de Mulheres do RN), Marcos Dionísio de Medeiros Caldas (Ouvidor da Defesa Social) e Antonino Condorelli (Editor-chefe de Tecido Social) esteve na redação da Tribuna do Norte para notificar a indignação perante este anúncio de todos os que acreditam nos direitos da pessoa humana.
Além disso, o Conselho Estadual de Direitos Humanos enviou uma representação junto ao Procurador Geral de Justiça do Rio Grande do Norte, Fernando Vasconcelos, contra a concessionária de carros Via Costeira, a agência de publicidade Lumina e a empresa Wolkswagen, pedindo que o Ministério Público do Estado tome as providências necessárias.
Fonte: Jornal Tecido Social
Por: Antonino Condorelli
Carta enviada pelo Conselho Estadual de Direitos Humanos ao Procurador Geral de Justiça do Rio Grande do Norte
Senhor Procurador,
A veiculação de uma peça publicitária da Costeira Veículos, publicada na edição de 29/04 da Tribuna do Norte, tentando mais uma vez coisificar a imagem da mulher no afã de receber mais clientes, demonstra de forma cabal o menosprezo à vida e, sobretudo, agride a todos, homens e mulheres, e provoca uma dor lancinante em quem já foi vítima da covarde e hipócrita violência doméstica, como de qualquer outro tipo de violência.
Não se trata de mensagem subliminar. A empresa coisifica com mau gosto exacerbado a mulher. Assume o preconceito tanto no tocante à infeliz alusão à violência como na medida em que cria barreiras a quem tem uma aparência fora do padrão. Ademais, afronta a dignidade da mulher - e dos homens não violentos - e estimula o preconceito contra os diferentes.
O lucro não é tudo, o mercado não é infalível. A publicidade tem que ter ética e responsabilidade social. O Artigo 5 da Constituição Federal precisa ser assimilado e cultivado por todos, inclusive empresários nacionais e internacionais.
Estamos, pois, repudiando a utilização - mais uma vez - da violência como uma vereda para a potencialização do lucro, solicitando a pronta intervenção do Ministério Público para as providência cabíveis.
Sem mais para o momento, renovamos os protestos de estima e Consideração dedicadas a Vossa Excelência e ao Ministério Público do Estado do Rio Grande do Norte
Roberto de Oliveira Monte
Presidente
Elizabeth Nasser
Conselheira
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